Репост с сайта japanobserver.ru
День святого Валентина в Японии имеет свои особенности. Разбираемся, чем он отличается от 14 февраля на Западе и как он вообще возник в Японии
14 февраля совсем скоро, и этот день довольно широко отмечается в Японии, поэтому давайте посмотрим, как это происходит и какие есть особенности у японского дня святого Валентина.
Думаю, никого не удивит, что, несмотря на название, праздник никак не ассоциируется с христианством и святым, в честь которого он назван. В общем-то, это происходит во всем мире, а в Японии в принципе христианство не особо распространено, поэтому о каких-то религиозных коннотациях большинство японцев вообще не задумываются.
Как по-японски называется праздник 14 февраля
По-японски день святого Валентина называется バレンタインデー (барэнтайн дэ:, от англ. Valentine’s day), часто окончание デー (дэ:, «день») отбрасывают и говорят просто バレンタイン (барэнтайн).
Что японцы дарят на день святого Валентина
В Японии на день святого Валентина принято дарить шоколад. Причем в основном девушки дарят шоколад парням. Именно так — от девушек к парням — было заведено изначально.
При этом существовало два вида таких подарков:
- 本命チョコ (хонмэй чоко) — шоколад, который дарят, чтобы выразить свое чувство любви. Этот шоколад предназначается для того, кого девушка по-настоящему любит.
- 義理チョコ (гири чоко) — шоколад, который дарят из чувства долга. Такой шоколад девушка может подарить своим одноклассникам, коллегам по работе, друзьям, но никаких романтических чувств за этим не стоит. Просто шоколад, чтобы почувствовать атмосферу праздника.
Общество постепенно меняется, и становится непонятно, почему праздник имеет такую одностороннюю направленность, поэтому появляются новые виды шоколадных подарков на 14 февраля. Сейчас, например, выделяют такие виды:
- 友チョコ (томо чоко) — «шоколад дружбы», дарят обычно девушки своим подружкам.
- 逆チョコ (гяку чоко) — «обратный шоколад», его дарят парни девушкам.
- 自己チョコ (дзико чоко) — «свой шоколад», это когда ты forever alone и в праздник покупаешь шоколад самому себе, ешь его, смотря романтические фильмы, и чувствуешь изысканный вкус сладкого шоколада с солоноватым привкусом, хотя в составе шоколада нет соли.
- 強敵(とも)チョコ (томо чоко) — «дружеский шоколад», или «шоколад грозному сопернику»; здесь используется игра слов: читается также как и первый вид шоколада в этом списке — томо чоко (томо значит «друг»), хотя используются другие иероглифы, которые по правилам должны читаться как кё:тэки и означают «грозный/сильный соперник»; это шоколад дружбы, который парни дарят своим друганам-братишкам.
Также был придуман Белый день (ホワイトデー), который приходится на 14 марта, то есть ровно через месяц после дня святого Валентина. По задумке в этот день парни дарят подарки девушкам (как бы в ответ на полученные). Грустная реальность такова, что хотя про этот день говорят, но парни обычно ничего не дарят.
К 14 февраля кондитеры подготавливают особо нарядные наборы шоколада с обильным использованием украшений в виде сердечек.
Также продаются наборы для производства шоколада дома. Обычно там уже готовый шоколад, который предлагается растопить, разлить по формам и украсить по своему вкусу идущими в комплекте кондитерскими декоративными элементами.
Как день святого Валентина появился в Японии
Самое первое подтвержденное упоминание этого праздника на территории Японии относится к публикации в газете The Japan Advertiser, которая публиковалась на английском языке и была ориентирована на живущих в Японии иностранцев. 12 февраля 1936 года в газете появилось объявление кондитерского магазина компании Morozoff. Эта компания была основана в 1931 году в городе Кобе русским белоэмигрантом Фёдором Дмитриевичем Морозовым и существует по сей день (сайт).
Впрочем, широкое распространение в японском обществе день святого Валентина получил только во второй половине XX века. В 1958 году Mary Chocolate Company организовала рекламную кампанию «Распродажа в честь дня святого Валентина» (バレンタインセール, барэнтайн сэ:ру). В 1960 году производитель сладостей Morinaga опубликовал в газетах рекламу «Подарите шоколад тому, кого любите». В 1965 году универмаг Isetan устроил ярмарку в честь дня святого Валентина. В 1968 году магазин импортных товаров Sony Plaza также провел кампанию, призывавшую дарить шоколад.
В общем, постепенно усилия разных компаний наложились друг на друга, и в 1970-х годах день святого Валентина и шоколадные подарки 14 февраля прочно вошли в жизнь японцев.
Можно сказать, что день святого Валентина в Японии это праздник, созданный маркетологами кондитерских компаний. Это напоминает ситуацию с японским Рождеством, главный атрибут которого — курочка во фритюре — возник благодаря рекламным усилиям KFC. Но плохо ли это? Вряд ли. Ведь в жизни людей появился еще один праздник, который подталкивает сказать любимым, что любишь их, и сделать им приятный подарок.
Виталий Спиряков
Веду проект «Японское обозрение»
Заметки о Японии в моем блоге:
Tokyo Sky Tree: самая высокая телебашня в мире
Новогодний утренник Школы имени Рихарда Зорге в Токио!
Видео цветения сакуры (ханами) в парке Уэно. 1998 год
Праздник лета — Нацу-мацури или Бон-одори в Токио!
Парк Хаккейдзима Си Парадайс в июле 2000 года! 八景島シーパラダイス!
Японские народные песни «минъё»!
Хангаласский подход к туризму(((
Зоопарк Уэно весной 1999 года!
Воспоминания о японском детсаде Adachi Tsukushi Yochien
О японской начальной школе Higashi-Kurihara Shogakko
Пляж Кудзюкури в июне 1998 года! 九十九里浜 in 平成10年6月。
Университет Чиба в 1998 году. Встреча со студентами из Якутии
Мир будущего глазами японцев. Общество 5.0
Эношима и Татэяма в июле 1996 года! 江ノ島と館山。平成7年7月。
Музей наук о море на Одайба, Токио, в мае 1996 года.
Төрдүс промышленнай революция уонна эдэр ыччат
Японский план «Общество 5.0», беспилотные автобусы и ПДД для летающих машин
Немного о строительстве домов в Японии
Обсуждение вопросов Общества 5.0
Финалистки конкурса «Мисс Япония — 2021» по префектурам!
Видео Tokyo Korakuen Yuenchi (東京後楽園遊園地)в 1996 году
Заводы Зеленых Растений: командировка в Японию!
Чрево Токио — рыбный рынок Цукидзи!
Токио Диснейленд! Встреча Нового 2002 Года! Tokyo Disneyland countdown!
Япония! Ужин из ядовитой рыбы фугу!
Мой сайт: https://nikbara.ru/ — блог о разных интересных событиях
Сайт об усадебном хозяйстве в Якутии https://usadbaykt.ru/
Мой канал в «Яндекс Дзен» — NikBara
Мой блог в “Блогах Якутии” https://blogi.nlrs.ru/author/88287 — архив моих постов в Дневниках Якт.ру и новые посты о культурных событиях.
Просьба подписаться на мой канал «Николай Барамыгин» на Ютуб!
И на мои аккаунты в социальных сетях!
«Одноклассниках» https://ok.ru/profile/500676253992
«В контакте» https://vk.com/nbaramygin
Мой канал в «Телеграм» https://t.me/nikbaraykt