«Автомобиль на пределе, температура -45ºС»: как блогеры раскрутили турпоток в Якутию

Фото сгенерировано AI

Репост статьи Елена Горелова Редакция Forbes на сайте Forbes.ru.

Блогеры из США, Британии, Нидерландов и Турции едут в «самый холодный город мира» — Якутск. Их видеосюжеты, как и ролики местных жителей о том, как выживать при экстремально низких температурах, набирают миллионные просмотры, и это увеличивает интерес к региону. С января по август 2026-го бронирования отелей и перелетов в республику выросли в 1,5–2,3 раза год к году, по данным тревел-агрегаторов. А доходы бюджета от туристического налога Якутска за первое полугодие в три раза превысили показатели 2025-го и достигли 7,7 млн рублей. Местный бизнес отвечает на растущий спрос оперативно: в июне в республике числилось 19 туроператоров, а сейчас уже 28

«В глубине России есть город, который не должен был существовать. Здесь люди каждый день сталкиваются с самыми суровыми климатическими условиями на Земле», — так начинает рассказ о Якутске блогер из США Tayo Aina, побывавший здесь минувшей зимой. Его видео на YouTube собрало 10 млн просмотров.

Другой блогер, Zoef, в январе 2026-го на своей легковой машине доехал до Якутии из Амстердама, преодолев более 25 000 км. Он снял серию роликов, тоже собравших многомиллионную аудиторию. «Автомобиль на пределе, температура -45ºС, а нам еще нужно пересечь замерзшую Лену», — говорит голландец, сидя в заиндевевшем салоне машины.

На вопрос Forbes Zoef ответил, что был в России впервые и потратил на путешествие около €4500: на еду, одежду, купленную в Якутии, топливо и ремонт автомобиля, оплату дорог. «Эта сумма покрыла весь маршрут от Нидерландов до Якутска и обратно через Норвегию, — уточнил он. — Ночевал и готовил еду в своем Volkswagen Up». За счет теплоизоляционных панелей из старого матраса, установленных на окнах, ему удавалось поддерживать в салоне температуру 20°C, даже когда снаружи было -50°C. Поездка заняла три месяца.

Иностранных блогеров, приезжающих в республику, стало больше, рассказывает в беседе с Forbes исполняющий обязанности генерального директора регионального агентства развития туризма и территориального маркетинга Республики Саха (Якутии) Андрей Слепцов. Снимают, например, замерзающую в секунды лапшу быстрого приготовления и ледяные фейерверки из кипятка. «Такие видео становятся вирусными и работают как мощная реклама, — замечает Слепцов. — Суровый климат и «полюс холода» в Оймяконе привлекают любителей экстрима. Для многих это желанная экзотика, отказ от привычного формата «все включено».

У ютуберов в заголовках часто фигурируют шокирующие цифры: -70ºС, но это преувеличение ради трафика. Последний температурный рекорд был зафиксирован в 2023 году: -62,4ºС. Однако сильные морозы путешественникам гарантированы: средняя температура в декабре прошлого года в Якутске составила -40–41ºС.

Фото Zoef

Кулинар на морозе

В первом полугодии 2026-го доля иностранцев в общем турпотоке выросла, но точных цифр у агентства пока нет, говорит Слепцов: «В 2025-м число интуристов увеличилось почти на 70% по сравнению с 2024 годом. Особенно заметен приток гостей из Германии, Южной Кореи, Франции, Китая и стран Скандинавии. За 11 месяцев 2025-го Якутию посетили более 14 000 иностранцев, и по итогам этого года их число может достигнуть 18 000–20 000».

Есть блогеры-миллионники и в самой Якутии. 39-летний учитель физкультуры Вячеслав Романов (Panda Sakha) живет в селе Норагана, и на его канал в YouTube подписаны 6,26 млн человек, а в TikTok — 8,1 млн. Он рассказывает о жизни в якутской деревне, показывает, как готовит еду на свежем воздухе, в снегу и на морозе. Ролики набирают по 200 млн просмотров. Под видео о приготовлении мяса с овощами — более 53 000 комментариев на разных языках. «Как все вкусно шкворчит, хрустит и выглядит. Хочется побывать у вас», — пишет один из пользователей.

Panda Sakha (Вячеслав Романов) (Фото Panda Sakha)

«Блогеры — ключевые партнеры в продвижении Якутии, их контент формирует современный визуальный образ региона и привлекает тысячи гостей», — признает Слепцов. И общий турпоток, по его словам, в Якутию растет: в прошлом году с января по июль республику посетили 170 030 человек, а за тот же период 2026-го — уже 213 000 человек.

Растущий спрос поднимает бизнес: в июне в республике числилось 19 туроператоров, в конце августа — 28, по данным агентства. Местные компании предлагают необычные маршруты: например, у туроператора «Чучуна» есть поездка на сафари к лесным бизонам. В нее входит мини-круиз по реке Лене на моторной лодке с посещением огромного песчаного бархана, который медленно поглощает тайгу, и питомника бизонов.

Данные о растущей популярности Якутии подтверждают тревел-агрегаторы. С января по август 2026-го авиабилеты в Якутск покупали в 2,3 раза чаще, чем за тот же период 2025-го, а спрос на отели год к году вырос в 1,5 раза, подсчитали для Forbes в Ozon Travel. «Если сравнивать число бронирований в регионе за январь-август 2026 года с тем же периодом 2025-го, прирост у нас составил 45%», — рассказал директор по маркетингу сервиса онлайн-бронирования жилья «Суточно.ру» Айрат Мусин.

Оймякон на итальянском

«От соседних регионов Якутия отличается самобытностью: здесь и национальные праздники, и этнографические музеи, и местная кухня, и обряд Алгыс — очищения и благословения», — перечисляет в беседе с Forbes Лия Винокурова, организатор маршрутов туроператора «Якутия Трип». У туристов есть огромный интерес к культуре коренных народов, эпосу «Олонхо», шаманизму и северному сиянию, добавляет Слепцов. По его словам, популярны рыболовные вип-туры, цена которых начинается от 200 000 рублей на человека.

«Турпоток сейчас у нас на подъеме: те, кто уже побывал на Камчатке, Сахалине и во Владивостоке, начинают приезжать к нам», — отмечает Винокурова. Продажи у туроператора с января по август выросли на 20%.

У «Якутии Трип» появляются новые маршруты, в этом году — тур «Полет стерха», он разработан вместе с учеными: участники будут наблюдать за миграцией краснокнижных птиц. Экспедиция запланирована на конец сентября, стоит от 90 000 рублей на человека. Тур рассчитан на семь дней, но может затянуться и на десять, если стерхи вдруг не появятся по расписанию, предупреждает Винокурова.

Сейчас тренд на экотуризм, природные локации, сплавы по горным рекам, уточняет она. Самые востребованные маршруты — Ленские столбы (вертикальные скалы вдоль берега реки Лены, включенные в список ЮНЕСКО), Синские столбы (скалы на берегу реки Синяя). Недавно в «Якутию Трип» обратился итальянец, который хочет приехать в 2027 году: спрашивал, есть ли гид с итальянским языком, но такого не нашлось — туроператор сотрудничает только с гидами, знающими английский и китайский.

Национальный природный парк «Ленские столбы» в Якутии (Фото Вадима Скрябина·ТАСС)

После введения в 2025-м «безвиза» оживился поток из Китая. В январе 16 человек из КНР совершили автопробег через Монголию к якутскому мысу Пакса, который по очертаниям напоминает голову дракона, рассказывает Андрей Слепцов: «Китайцы верят, что каждого, кто доедет сюда, ждет успех». Приезжали с автопробегом и граждане Индии.

За первое полугодие 2026-го туристы принесли в бюджет Якутска 7,7 млн рублей — втрое больше, чем в прошлом за тот же период. Это 83,4% от годового плана. «Напомним, туристический налог — это местный платеж для организаций и физлиц, оказывающих услуги по временному проживанию. Якутск ввел его в числе первых городов России в 2025 году. Сейчас ставка налога — 2% от стоимости проживания», — пояснили в региональном агентстве развития туризма и территориального маркетинга Республики Саха (Якутии).

В июле в Якутске в гостинице «Тыгын Дархан» открылся туристский инфоцентр: здесь говорят на якутском, русском и английском. «Прогнозируется дальнейший рост турпотока до 300 000 туристов по итогам 2026-го», — надеется Андрей Слепцов. А к 2030 году регион поставил цель увеличить число путешественников до 750 000.