Взаимодействие со СМИ. Продвижение в медиа и социальных сетях как инструмент социального проектирования

В рамках Форума «Сообщество» — «Сила России: потенциал территорий как ключ к развитию» Общественной палаты РФ на площадке «Университет ОП РФ» пройдет мастер класс главного редактора «Добро.Журнал», в недавнем прошлом телеведущего ОТР, Ашота Караханяна «Взаимодействие со СМИ. Продвижение в медиа и социальных сетях как инструмент социального проектирования».

Мероприятие пройдет 1 августа 10.00 – 12.00 в зале «Владивосток», 118 аудитория УЛК, 1 этаж.

Приглашаются к участию:
Руководители, PR-специалисты и менеджеры проектов НКО;

Журналисты региона, работающие в социальной тематике;

Руководители пресс-служб органов власти РС(Я);

Блогеры РС(Я);

Ресурсный центр поддержки СО НКО РС(Я).

На сайте «Открытые-НКО» опубликована статья о мастер классе Ашота Караханяна 29 апреля 2021 г.:

Фото: Александр Шпаковский.

Ищите героя, говорите просто и дружите с артистами: восемь реально работающих советов для НКО, как попасть на ТВ

Как заинтересовать телевизионщиков своими проектами и историями представителям НКО рассказал Ашот Караханян, автор и ведущий программы «Активная среда» на Общественном телевидении России.

Телевидение для НКО – это возможность рассказать о соей работе большой аудитории, передать очень важные эмоции, которые, пожалуй, не под силу донести ни одному печатному СМИ. Как некоммерческим организациям попасть на ТВ? Как заинтересовать телевизионщиков? Что им предложить? Об этом шла речь на новом воркшопе «Неравнодушное телевидение, или Как поддерживать интерес СМИ к НКО, что нужно делать, чтобы быть на виду». Лайфхаками, как попасть на ТВ, с представителями НКО поделился Ашот Караханян, автор и ведущий программы «Активная среда» на Общественном телевидении России.

Напомним, уже прошли воркшопы на темы «Добрая журналистика на ФМ-волне, или Как прозвучать в радиоэфире» и «Увлекательное чтение: секреты подачи материала и грамотное визуальное оформление». Видео доступно на сайте проекта www.социальные-медиа.москва и в его соцсетях ВКонтакте .

– Средствам массовой информации, в том числе телевидению, всегда требуется, во-первых, информационный повод, во-вторых, уникальность, в-третьих, необычность, в-четвертых, глобальная важность проекта, которого, например, больше нигде нет – ни в России, ни в Москве, – отметил в начале встречи Ашот Караханян. – Здесь вы должны подходить к своей работе с точки зрения маркетолога. Вы хороши в своем деле, но мы, как журналисты, должны это знать. И вы, в свою очередь, тоже должны понимать технологию, законы жанра, именно тех материалов, которые мы делаем. Потому что написать пресс-релиз, отправить и сказать, что мы вот это сделали, к сожалению, не достаточно. Можете себе представить, какое количество почты валится в день?

Но хитрости и секреты, как заинтересовать телевизионщиков и вместе с ними сделать классный сюжет о своих проектах и добрых делах, есть. Мы выделили 8 главных, реально работающих советов от Ашота Караханяна, как стать героем «неравнодушного телевидения».

1. Изучите СМИ, с которым хотите работать и наладьте контакт с журналистом

Первое, что советует сделать Ашот Караханян, – проанализировать средства массовой информации, которые лояльны к теме благотворительности, конкретно к вашей сфере, будь то спорт, гуманитарные миссии, помощь студентам и так далее. К ним зайти проще. Им не надо объяснять важность освещения темы волонтерства, благотворительности, активистов.

Важно наладить отношения с представителями СМИ. Если к вам обратился журналист, ему нужно оперативно предоставить максимальное количество информации, материалов, фотографии, архивные видео, комментарии.

Что касается пресс-релизов, которые НКО отправляют в СМИ, предлагая подробнее осветить ту или иную тему, Ашот советует всегда начинать с самого главного и ограничиваться максимум тремя абзацами, а уже потом добавлять информацию об истории фонда и успехах в его работе.

2. Всегда ищите героя

– Поймите очень важную вещь: у журналистики есть много разных жанров, но в основе, если это не новостная заметка, всегда герой, человек, – говорит Ашот Караханян. – Благотворительный фонд или общественная организация – это не человек, это большое количество людей, это юрлицо, для меня, как для зрителя, это что-то эфемерное. И именно герой является олицетворением вашей деятельности, поэтому он всегда должен быть в центре сюжета. Если мы полюбили героя, соответственно, мы полюбили то, что он делает. А когда мы полюбили его и то, что он делает, мы понимаем, что это все происходит в рамках какой-то организации либо организованной группы людей с благими намерениями. Вы должны взращивать таких людей.

Ашот Караханян привел в пример сюжет, который его команда снимала в Челябинске. Там 8-летний мальчик собирал пластиковые крышечки, чтобы сдать их и накопить денег на машинку. А потом увидел ролик про девочку с ДЦП, которой нужны были деньги на покупку специальной коляски.

– И он сам предложил: «Папа, давай я эти крышки, которые собрал, ей отдам», – рассказывает Ашот. – Он собрал их всего на 1,5 тысячи рублей. Но мы сделали сюжет, а после него маме этой девочки позвонила женщина из Москвы, спросила, сколько не хватает денег, и через 5 минут перевела 80 тысяч. И они заказали коляску. Вот такой формат сюжета более правильный. Потому что мы рассказываем не просто о том, что существуют дети с ДЦП, а о том, что есть другие люди, которые понимают и искренне хотят помочь.

3. «Любовь или ненависть, но не безразличие»: герой всегда должен вызывать эмоции

Ашот Караханян отмечает, что всегда должно быть движение истории героя. И эмоциональность достигается перепадами “хорошо – плохо”. Всегда интересна именно борьба человека. Потому что телевидение – это то, что дарит эмоции. Телевидение – это то, где ты можешь увидеть себя, экстраполировать на себя эту ситуацию. Поэтому ваши герои, представляя вашу работу, должны быть такими.

– Если человек столкнулся с чем-то сам, пережил это, поборол, согласитесь, он будет более искренне рассказывать, и он будет вовлекать в свою историю. Это важно, – отмечает эксперт. – Я своим редакторам говорю: “У вас есть буквально 30 секунд на то, чтобы я, читая ваш текст, влюбился в вашего героя”. Притом, что герой должен вызывать любую эмоцию. Есть две самые сильные: любовь и ненависть. Вот одну из них он должен вызывать. Он не должен вызывать равнодушие, безразличие, потому что дальше никто не будет смотреть, и никто не узнает о важности вашего проекта.

4. Говорите просто

Еще один важный момент, на который обратил внимание эксперт: герой, вы, все люди, которые уполномочены представлять НКО в СМИ, должны говорить просто. Чем “наукообразнее” ваш текст, тем меньше шансов, что этот сюжет досмотрят и будут вовлечены в процесс.

– Будьте проще, человечнее, как подружке рассказывайте, как другу, как ребенку. Потому что иначе это вызывает некое отторжение. Никто же не любил на лекциях сидеть по полтора часа. Вот это превращается в лекцию. Этого не нужно делать.

5. Сюжетная линия должна двигаться по зигзагу

Чтобы заинтересовать зрителя, держать его в напряжении, пока он смотрит сюжет, необходимо, чтобы сюжетная линия двигалась по зигзагу.

– Представьте, что у вас есть проект, который вы хотите реализовать. Должно быть минимум три поворотных точки. Вот что-то делали – зигзаг пошел. Что-то произошло – пошло вниз, то есть стало плохо. Вы с этим справились, выправили ситуацию, – объясняет эксперт. – Мы сейчас делаем сюжет. Паренек в Ярославле восстанавливает церкви. Все вроде хорошо, местные священники тоже довольны, не надо тратить на это деньги. Но пришел чиновник из какого-то очередного надзора и выписал штраф. Вот это хороший поворот. Здесь получается такое распутье: человек, который искренне хотел сохранить это для нас, либо он машет рукой, либо он борется с этим.

6. Нужны конфликты

Помните о том, что когда вы создаете проект, который нужно осветить, есть несколько форм конфликта, и ваша конкретная история решает один из них. И всегда в центре конфликта человек. Например, это конфликты человек – общество, человек – государство, человек-природа. И вы предлагаете решение этого конфликта.

7. Помните, что важна картинка

Еще один важный момент, который надо понимать: телевидение – это картинка.

– Создавая свои проекты, вы должны понимать, что должна быть некая «движуха». Наша с вами задача – показать зарождение процесс и финал, – объясняет эксперт. – И, обращаясь к СМИ, вы должны понимать, что ваш материал – фото и видео – должен быть снят горизонтально, потому что формат у нас 16 на 9. Копите вот этот архив, он очень важен.

8. Дружите с артистами

Артист – лидер общественного мнения, который помогает вашему фонду. Это всегда интересно, привлекает внимание, увеличивает шансы, что при участии этого человека сюжет будет.

– Но если вы с ним дружите или заявляете, что вы с ним дружите, а потом мы не можем найти время записать с ним комментарий, это очень плохо. Часто такое бывает. И такие сюжеты сразу идут в корзину. Если вы говорите и предлагаете кого-то, будьте сами в нем уверены. Иначе это обман. Если у вас такие есть, это хорошо, – отмечает эксперт.